TikTok renouvelle notre rapport à la musique ?

Le réseau social TikTok dévoile les résultats de deux études* qui analysent son impact sur la scène musicale mondiale et la façon dont les utilisateurs interagissent avec la musique sur la plateforme. Les résultats montrent que TiKTok est un réseau sur lequel il faut désormais compter pour découvrir de nouveaux artistes.

1.    Découvrir de nouvelles musiques

- 80 % des personnes présentes sur TikTok affirment qu'il s'agit du premier réseau où découvrir de nouvelles chansons, bien avant toute autre plateforme digitale, service de streaming ou même des recommandations d'amis. Et après avoir écouté une nouvelle musique, près de la moitié des utilisateurs l'ajoutent à leur favoris (47 %), vont regarder le profil de l'artiste (46 %) et vont jusqu'à le suivre sur TikTok (43 %). 

2.    Découvrir de nouveaux artistes  

- 4 utilisateurs TikTok sur 10 affirment découvrir de nouveaux artistes sur la plateforme. Pour les talents émergents, peu importe le style musical, TikTok constitue une opportunité de faire connaître leur musique à de nouvelles publics. 

3.    Re-découvrir de vieux classiques 

- 4 utilisateurs sur 5 considèrent que les morceaux nostalgiques améliorent et apportent davantage de valeur à leur expérience sur la plateforme.

TikTok a ainsi permis de remettre au goût du jour d'anciens morceaux. Cela a notamment été le cas avec la chanson « Dreams » de Fleetwood Mac, créée il y a plus de 43 ans, qui s'est hissée en deuxième position du classement Top 100 du magazine Rolling Stone, après qu'un Américain, Nathan Apodaca, ait publié une vidéo devenue virale, alors qu'il faisait du skateboard.

 

*Une étude qualitative menée en collaboration avec PRS IN VIVO sur le second semestre 2020 et une étude quantitative réalisée avec InSites Consulting, début 2021, auprès de 4 013 répondants situés en France, Royaume-Uni, Allemagne, Italie et Espagne